Результаты продаж «Тойота Мотор» в первом квартале: уверенные позиции на фоне падающего рынка

Продажи новых автомобилей

В первом квартале 2016 года в России был реализован 27 191 автомобиль Toyota и Lexus.
В течение первых трех месяцев 2016 года продажи компании «Тойота Мотор» на российском автомобильном рынке планомерно росли, несмотря на общую негативную динамику рынка. В январе 2016 компанией было реализовано 7 149 автомобилей Toyota и Lexus, в феврале — 9 404 автомобиля (+32% по сравнению с январем 2016 года), в марте — 10 638 автомобилей (+13% по сравнению с февралем 2016 года).
Продажи компании в январе — марте 2016 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года продемонстрировали динамику, значительно опережающую среднерыночную. Так, снижение продаж новых автомобилей компании составило всего 3% против 16,9% по рынку в целом.
Доля компании на российском рынке выросла на 1,2% по итогам первых 3-х месяцев 2016 года по сравнению с первым кварталом 2015 года и достигла 8,5%.

TOYOTA

В период с января по март 2016 года официальные дилеры и уполномоченные партнеры Тойота в России реализовали 22 254 автомобиля.
Доля Toyota на российском автомобильном рынке в первом квартале 2015 году составила 7% (+0,7% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года). Доля Toyota в сегментах, в которых представлены автомобили бренда, увеличилась на 2 процентных пункта и достигла по итогам первого квартала 2016 года внушительных 16,4%.
Показатели Toyota в первом квартале 2016 года существенно опередили среднерыночные (-7,4% против 16,9% в целом по рынку), тем самым обеспечив бренду 5 место в общем зачете брендов.
Основной вклад в положительную динамику продаж Toyota в первом квартале 2016 года внесли традиционные лидеры в своих сегментах: RAV4, Land Cruiser 200, Hilux и Camry.
Сразу 3 модели Toyota — RAV4, Camry и Land Cruiser 200 — вошли в топ-25 бестселлеров российского автомобильного рынка.
В январе — марте 2016 года популярный городской кроссовер Toyota RAV4 продемонстрировал выдающиеся результаты, сохранив лидерство в сегменте компактных кроссоверов. Его доля в сегменте в отчетный период достигла рекордной отметки за последние 11 лет — 21,5%. Рост доли по сравнению с аналогичным периодом 2015 года составил 9%. Всего за первый квартал 2016 года в России продано 8 713 экземпляров этой модели, что на 50% больше, чем в аналогичном периоде 2015 года. Наибольшее влияние на рост продаж Toyota RAV4 в сегменте оказал вывод на рынок нового кроссовера 21 ноября 2015 года в сочетании с выгодными условиями приобретения в рамках реализации стратегии качественного роста. Toyota RAV4 занимает 1-е место по популярности среди моделей Toyota в России и 7-е место в топ-25 самых продаваемых автомобилей в России в первом квартале 2016 года.

Еще более стремительный рост продаж (+61%) в январе — марте 2016 года показал бессменный лидер сегмента полноразмерных внедорожников Toyota Land Cruiser 200. В отчетный период в России официальными дилерами Тойота было реализовано 3 354 внедорожника. Благодаря успешному масштабному обновлению осенью 2015 года и специальным предложениям на приобретение модели, Land Cruiser 200 сохранил звание премиального полноразмерного внедорожника номер 1 в России, увеличив долю в сегменте до внушительных 47%, и вошел в топ-25 самых продаваемых автомобилей в России.

Запуск нового Toyota Hilux в августе 2015 года оказал положительное влияние на динамику доли модели в сегменте в конце прошлого — начале текущего года. Доля лидера сегмента пикапов увеличилась в первом квартале до рекордных за всю историю существования модели 40% (+20% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года). Всего в январе — марте 2016 года было продано 1 117 (+54%) автомобилей этой модели.

Позиции лидера бизнес-седанов Toyota Camry в январе — марте 2016 года остались на традиционно высоком уровне: доля модели в российском D/E сегменте составила 32% (-3% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года). В первом квартале 2016 года официальные дилеры Тойота реализовали 5 651 автомобиль этой модели. Традиционно Toyota Camry вошла в топ-25 самых продаваемых моделей в России в январе — марте 2016 года.

Впечатляющий результат продемонстрировал флагман линейки легковых автомобилей Toyota в России, роскошный минивэн Toyota Alphard: продажи модели в 1-м квартале увеличились на 640% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили рекордные 222 единицы. Кроме того, за отчетный период Toyota Alphard дважды (в январе и марте 2016) становился безусловным лидером в своем сегменте, а месячные показатели продаж Alphard в марте 2016 достигли исторического максимума — 99 автомобилей.

Обновленный осенью 2015 года Toyota Land Cruiser Prado уверенно сохраняет свою долю в сегменте среднеразмерных внедорожников — 15% (+0% к прошлому году). Всего с начала года было продано 2 563 единицы этой модели.

Основным фактором, обеспечившим положительную динамику рыночных показателей Toyota, стала грамотная стратегия планирования продаж. Мощный импульс к увеличению доли ключевых моделей Toyota в соответствующих сегментах российского автомобильного рынка в первом квартале 2016 года придали своевременно анонсированные специальные выгодные комплексные предложения.

Фумитака Кавасима, вице-президент ООО «Тойота Мотор», прокомментировал результаты продаж Toyota за первый квартал 2016 года: «Уверенные показатели Toyota были достигнуты за счет идеально сбалансированной модельной линейки, отвечающей потребностям рынка, и успешной реализации стратегии качественного роста. Персональный и премиальный подход к клиенту, высокие стандарты обслуживания, современные сервисы и специальные выгодные комплексные предложения приобретения автомобилей вместе с уникальной силой нашего бренда — залог успешного развития Toyota в России».

LEXUS

Несмотря на сложную экономическую ситуацию и падение российского авторынка, спрос на автомобили Lexus продолжает расти. Первый квартал 2016 года премиальный японский бренд встретил новыми рекордами.

Объемы продаж Lexus на российском рынке выросли на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 4 937 автомобилей.

В январе 2016 года Lexus установил рекорд продаж для этого месяца, реализовав 1 085 автомобилей. Этот результат на 57% больше, чем в январе 2015 года. В феврале 2016 года Lexus установил исторический рекорд продаж для данного месяца, реализовав 1 451 автомобиль, что на 83% больше, чем в феврале прошлого года.

С января по февраль 2016 года российскими дилерами и уполномоченными партнерами Lexus реализовано 2 536 автомобилей. Это на 71% больше по сравнению с аналогичным периодом 2015 года, что также является историческим рекордом.

Рыночная доля бренда Lexus на российском автомобильном рынке в первом квартале 2016 года составила 1,5% (+0,5% по сравнению с январем — мартом прошлого года).

Доля Lexus в премиум-сегменте достигла 13,2% (+3,5% по сравнению с первым кварталом 2015 года).

По результатам 1 квартала 2016 года новинки бренда — бизнес-седан ES, кроссовер RX и флагманский внедорожник LX — укрепили позиции в своих сегментах. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года доля ES выросла на 7%, до 13%, доля RX — на 7%, до 14%, доля LX — на 11%, до 19%.

В марте текущего года сразу два кроссовера Lexus стали лидерами в своих сегментах: городской кроссовер NX занял лидирующую позицию в сегменте D-SUV-Premium с долей 26%, а премиальный кроссовер RX стал лидером сегмента E-SUV-Premium с долей 17%. Также в марте доля LX достигла исторического рекорда — 24%.

Управляющий Директор по продажам и маркетингу Лексус Джон Томсон так прокомментировал рост: «Во многом такие впечатляющие результаты объясняются огромным интересом покупателей к четвертому поколению премиального кроссовера Lexus RX, продажи которого стартовали в декабре 2015 года. С начала 2016 года модель стала бестселлером бренда, а количество реализованных кроссоверов достигло рекорда в феврале и по итогам первых двух месяцев 2016 года. Клиентоориентированный подход и привлекательные предложения на покупку автомобилей Lexus в феврале и марте текущего года усилили интерес российских покупателей к бренду Lexus».